おにわ通信 バックナンバー

大人にプロダクト・アウト

◇◆◇◆◇おしらせ◇◆◇◆

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(高階幼稚園)

◇◆◇おしらせここまで◆◇◆

 

おはようございます。
ゆうた先生です。

おにわ通信をお送りします。

※今回の内容をnoteで読む(←タップ)

(noteでは画像もあります)

人間関係をマーケティングっぽく考える回。

「子どもとの関係に悩んでいる」
「子どもの生活環境を見直したい」

といった人に役立ちますように。

マーケティングは私の専門分野ではありませんが、大人と子どもとの関係性を理解するのに十分な情報を紹介できると思います。

まずはよく見られるマーケティング戦略を確認しましょう

商品・サービスを売るためには、大きく分けて以下の2種類があります。

●マーケット・イン
●プロダクト・アウト

マーケット・インは、消費者の要望をすくいあげて商品化する方法。

「市場しじょう(マーケット)の中に(イン)答えがある。そのニーズを理解して商品を作ろう」という考え方ですね。

プロダクト・アウトは逆。

「いいモノを作ったぞ！これによって解決できる潜在的願望を言語化して伝え、理解してもらおう」です。

まず商品(プロダクト)を作り、その後に市場に出す(アウト)という流れ。

共に20年くらい前からビジネスに取り入れらるようになった用語です。

どちらが消費者に受け入れられるかは商品次第で、手法自体に優劣があるわけではありません。

どちらが成功しやすいかは時代にもよります。

現在は概してマーケット・インが好まれているようですね。目立つ事例としては、例えば…

やわらかい便のためのおむつ

便が緩くても漏れづらいおむつ。

主に赤ちゃん主に用。

「やわらかいうんちがおむつからはみ出て布団がダメになった」

「何とかしたい」

などの声から生まれたそうです。

販売数は企業秘密となっていますが、口コミサイトでも好評で、スーパーやドラッグストアでも必ず目にします。

「消費者の要望ありき」のマーケット・イン思想は現代のマーケティングに有用であるとわかります。

とはいえ、「商品ありき」のプロダクト・アウトではモノが売れないかといえば、そんなこともなく…

蒸気でヘルシーに調理する鍋

「材料を切って入れ、スイッチを押すだけで完成」がウリの調理器具。

火加減や調理時間はすべて調整してくれます。

水蒸気を300℃まで加熱する技術など、技術者の粋を集めて開発されました。

余分な油と塩分を落とし、反対に水分と旨みを閉じ込める調理が可能に。

このメーカーだけですでに300万台近くを販売したようです。

ライバルメーカーの後発商品も400万台に迫るとか。

この場合、消費者が「こういう商品がほしい！」と望んだわけではありません。

「革新的な商品・サービスを創造しよう」という作り手の信念が先に立った、まさにプロダクト・アウトの事例。

それでも、モノによっては受け入れられるということです。

ちなみにプロダクト・アウトで成功した、世界でもっとも有名な例は

iPhone

でしょうね。

世に出るまでは「物理キーボードのない、タッチ画面だけの端末など売れるはずがない」と酷評される中、「これぞ至高」と信じるチームによって開発・発売され…

結末はあなたもご存じのはず。

で、ここからが本題です。

幼児と一緒に生活する場合、先の2種類のスタンスのうち、適切なのはどちらでしょうか？

おにわ通信の読者にはいうまでもないかもしれませんね。

圧倒的にマーケット・インです。

特に遊びの場面では。

答えは子どもの中にあるからですね(≒内発的動機づけ)。

子どもから湧き出る興味・関心に基づいて遊びの方向性が明確になり…

※noteで続きを読む(←タップ)

 

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